El corazón que ríe.

Víctima de una economía cada vez más globalizada, la mítica marca de "jeans" Levi Strauss ha echado el cierre a sus dos últimas fábricas en EE.UU. para trasladar su producción a países en vías de desarrollo. La razón es que sus gastos se habían disparado y el volumen de ventas se había reducido considerablemente en los últimos años.

¿Cual entendemos que es la estrategia de Levi´s con respecto a sus ventas?

Creía que se basaba en una estrategia de mercado de venta personal, en la cual el trato con el cliente era personalizado y especial.

El cierre de una de sus fábricas más importantes en Texas y la apertura de otras tantas nuevas en territorio asiático denotan y demuestran el camino que pretender llevar a cabo una estrategia de abaratamiento de costes de producción, pudiendo así crear spots publicitarios de calidad susceptible de premio.

(Recientemente "The Wall Street Journal" señalaba que un empleo de programador en China cuesta aproximadamente 12,5 dólares la hora, mientras que en Estados Unidos el coste es de 56 dólares.)

Hablamos de este estilo de publicidad.

Público objetivo establecido, brand de marca claro...

Pero la crisis ahoga!

"Dios aprieta…pero bien!"

A propósito, el video es un poema de Charles Bukowski llamado 'El corazón que ríe':

Tu vida es tu vida

no dejes que sea golpeada contra la húmeda sumisión

mantente alerta

hay salidas

hay una luz en algún lugar

puede que no sea mucha luz pero

vence a la oscuridad

mantente alerta

los dioses te ofrecerán oportunidades

conócelas

tómalas

no puedes vencer a la muerte pero

puedes vencer a la muerte en la vida, a veces

y mientras más a menudo aprendas a hacerlo

más luz habrá

tu vida es tu vida

conócela mientras la tengas

tú eres maravilloso

los dioses esperan para deleitarse

en ti.