Las ventas online con el teléfono móvil han empezado a desarrollarse con la llegada de los smartphone, pero hasta hace muy poco la función de la aplicación no era vender, si no comunicarse con el cliente unicamente mostrando las colecciones.
Las principales compañías son las que mas rápido se han movido en este mercado, pero no sería en noviembre del año pasado cuando Zara lanzaría la primera aplicación en la que se puede comprar. El éxito has sido absoluto pues poder comprar a cualquier hora en cualquier lugar ha hecho incrementar las ventas y poder ofrecer las 24 h del dia los 365 dias del año la posibilidad de comprar a cualquier persona.
Cabe destacar que no todas las marcas están interesadas en esta forma de venta. Las marcas de lujo usan las aplicaciones para mostrar sus colecciones, pero su insistencia en tener una experiencia de compra con el cliente, les lleva a no ofertar esa posibilidad de compra y tratan de acercar al cliente a las tiendas poniendo donde podemos encontrar sus productos y tiendas oficiales. En cualquier caso el mercado acabará obligando a la mayoría de las marcas a posibilitar esta forma de compra, ya que no todas las personas tienen el tiempo necesario para ir de compras.
Os adjunto un video en el que Zara muestra su nueva aplicación estrenada a finales del año pasado donde nos comenzaba a dar la posibilidad de comprar con la aplicación.
Vivimos en un escenario en el que todo los consumidores son bombardeados con miles de impactos publicitarios al día, lo que ha ocasionado que el consumidor ya no se sorprenda por ninguna campaña publicitaria a no ser que sea distinta al resto, por lo tanto las marcas tienen que esforzarse mas para que los mensajes calen en la mente de los clientes potenciales.
Lo que sucede con los medios digitales es que permiten que el consumidor tenga su propia interpretación sobre el ímpetu que tienen las marcas para atraerles a que consuman su producto o servicio.
Sin embargo, hay marcas, campañas, agencias y consumidores que entienden que ya no sirven las estrategias del pasado. Cuando la vaca daba leche no había ningún problema, las marcas pensaban que siempre habría leche y que no habría que hacer nada por cuidar a la vaca. Un día, la vaca dejó de dar leche, ese día que pensaban que no llegaría, al final llegó.
Antes las marcas realizaban anuncios publicitarios para captar clientes ahora ya no es captar sino seducir para que vivan toda una experiencia con ellas.
Aquí os cuelgo una presentación sobre como ha ido evolucionando la publicidad y lo que se esta consiguiendo ahora que antes no se conseguía.
Que Gran suerte encontrar esta presentación para que nos guíe durante todo el curso, para los nuevos aficionados de los blogs el tener el conocimiento de cuales son las posibilidades de esta herramienta nos puede ayudar a fijar un horizonte, y motivarnos a hacerlo mucho mejor!! Los estilos narrativos incluso los valores que tiene que tener un blog como los de transparencia y honestidad... a priori uno no se los plantea.
Ya hemos tenido alguna que otra experiencia con los derechos de autor de alguna imagen, que al poco tiempo se borró automáticamente, no podemos olvidar que un blog es una herramienta de comunicación que puede tener muchísima proyección pública....
Como nuevo bloguero sería estupendo poder llegar a ser prescriptor de moda o de tendencias para nuestros seguidores, que nuestra opinión fuese valorada y confiasen en ella.
Por todas estas cosas cada día estoy más ilusionado con este proyecto!!
Saludos ÁLVARO.
He oído
millones de barbaridades sobre el ser humano,
he creído
conocerlo en su enteridad,
tuve la valía
de colgarme la etiqueta de conocedor de sus secretos…
nada más
lejos de la realidad.
No conozco todas
las caras,
ni quienes las viven tampoco
igual que los poetas no pueden conocer los
sentimientos,
ni quienes
los mueven.
Nadie puede
hacerlo.
Ni
el ciprés ni el roble crecen el uno a la sombra del otro.
Pues
cegaría nuestros ojos la oscuridad de no poder ver el sol…entonces
¿Qué
sería de este estupendo catalogo que Ray -Ban España pone a tu disposición a
través de una de las páginas más utilizada a la hora de la compra online?
Dicen
que cuando morimos, dejamos parte de nuestro ser en el mundo vivo. Ya sea de
manera voluntaria, porque alguna vez quisimos dar parte de nosotros a alguien o
porque simplemente lo que hicimos sirvió para algo.
Hace
poco me planteé algo, mi vida se empezaría a regir por máximas y escuetos
pensamientos, con los cuales daría sentido, forma y razón a lo que acontecía.
Todo
el mundo tiene algo que decir, pero no todo el mundo tiene algo que decir a
todo el mundo.
Hemos
recibido más de una respuesta a nuestros posts con tonos de desconfianza hacia la
compra online de moda, ¿sigue siendo internet una manera de venta demasiado
joven e inmadura?
La
incertidumbre de los compradores jóvenes con respecto a internet supone una pérdida
importante de cuota de mercado, aunque el número deespañoles que compran eninternet sobrepasó la cifra redonda de 10 millones en 2009.
Y todo, con un volumen de negocio total de7.760 millones de euros(un15% másque
en el año anterior).
Estos son datos antiguos pero podemos intuir que la evolución
de compra es progresiva.
Entre las distintas personas que
han comentado el blog a lo largo de su corta(pero intensa existencia) se ha
generalizado la idea de que la compra por internet no es del todo segura y
todavía para algunos es arriesgado.
Pero oigan, los números hablan
por sí solos. Intuyo que la venta por internet de moda no obtendrá el beneplácito
de todos los consumidores, ni siquiera se convertirá en el futuro modelo de
compraventa en el mundo, por lo menos no de moda.
Pero ¿Y todas las posibilidades
que se abren ante nosotros?
El mundo es el mundo.
La vida es la vida.
Haz tuya la verdad y no te
separes de ella pues es la única que no te abandona…
"Entonces Peter susurró
al oído de Wendy: - Wendy, ¿Por qué tenemos que crecer? Y ella concluyó aquel momento con un único
suspiro de incertidumbre."
-James Matthew Barrie-
domingo, 19 de febrero de 2012
ESTUDIO DE GOOGLE SOBRE EL
SECTOR DE LA MODA ONLINE EN ESPAÑA
No es lo mismo comprar moda en internet que comprar
otro tipo de cosas como cámaras de fotos u ordenadores. En Google han
llevado a cabo un estudios para averiguar el estado del sector de la moda
online en España y obtener una idea más precisa de cómo compramos moda los
españoles en internet (el volumen, el impacto y la tipificación del comprador de moda online
en España)
Actualmente, más de 4
millones de usuarios compran moda a través de internet. Además, la facturación en
el pasado 2011 en venta online superó los 1.200 millones de euros.
Los teléfonos inteligentes y los Smartphone son un soporte muy
utilizado para acceder a tiendas virtuales, se estima que un 17% de los
compradores de moda online accede desde su móvil y un 3,5% además, compra.
El smartphone también sirve a los compradores para informarse: el
72% dice que se informa, lee o mira a través del terminal antes de realizar una
compra y el 35% busca dónde están las tiendas.
En cuanto a las páginas más visitadas en internet, los
españoles muestran su preferencia por los clubes de venta privada, que
recibieron el 74% de las visitas y el 77% de las compras de moda online. Los
defensores de la compra de moda online afirman que internet aporta,
una mayor oferta y, en definitiva, nuevas ocasiones de compra.Luego se prevé
que el número de compradores siga creciendo en la medida en que la oferta de
moda online mejore, se reduzcan los gastos de envío y aumenten la facilidad de
devolución.
En el estudio de Google también se han creado
perfiles entre los compradores de los cuales, el porcentaje más alto, un 32%,
es “el pautado” que nunca ha
comprado moda por Internet. Por el contrario, el perfil de comprador “gestor” no es asiduo a las tiendas y decideacudir
a la Red porque “aquíencuentra los
precios más competitivos, y por tanto, recurre más a los outlets y clubs
de compra”.
Video: El comprador de moda Online
sábado, 18 de febrero de 2012
Un hombre se sentó en una estación de metro en Washington DC y comenzó a tocar el violín, era una fría mañana de enero. Interpretó seis piezas de Bach durante unos 45 minutos. Durante ese tiempo, ya que era hora pico, se calcula que 1.100 personas pasaron por la estación, la mayoría de ellos en su camino al trabajo.
Tres minutos pasaron, y un hombre de mediana edad de dio cuenta de que había un músico tocando. Disminuyó el paso y se detuvo por unos segundos, y luego se apresuró a cumplir con su horario.
Un minuto más tarde, el violinista recibió su primer dólar de propina: una mujer arrojó el dinero en la caja y sin parar, y siguió caminando.
Unos minutos más tarde, alguien se apoyó contra la pared a escucharlo, pero el hombre miró su reloj y comenzó a caminar de nuevo. Es evidente que se le hizo tarde para el trabajo.
El que puso mayor atención fue un niño de 3 años. Su madre le apresuró, pero el chico se detuvo a mirar al violinista. Por último, la madre le empuja duro, y el niño siguió caminando, volviendo la cabeza todo el tiempo. Esta acción fue repetida por varios otros niños. Todos sus padres, sin excepción, los forzaron a seguir adelante.
En los 45 minutos que el músico tocó, sólo 6 personas se detuvieron y permanecieron por un tiempo. Alrededor del 20 le dieron dinero, pero siguió caminando a su ritmo normal. Se recaudó $ 32. Cuando terminó de tocar y el silencio se hizo cargo, nadie se dio cuenta. Nadie aplaudió, ni hubo ningún reconocimiento.
Nadie lo sabía, pero el violinista era Joshua Bell, uno de los músicos más talentosos del mundo. Él había interpretado sólo una de las piezas más complejas jamás escritas, en un violín por valor de 3,5 millones de dólares.
Dos días antes de su forma de tocar en el metro, Joshua Bell agotó en un teatro en Boston, donde los asientos tuvieron un promedio de $ 100.
Esta es una historia real. Joshua Bell tocando incógnito en la estación de metro fue organizada por el diario The Washington Post como parte de un experimento social sobre la percepción, el gusto y las prioridades de la gente. Las líneas generales fueron los siguientes: en un entorno común a una hora inapropiada: ¿Percibimos la belleza? ¿Nos detenemos a apreciarla? ¿Reconocemos el talento en un contexto inesperado?
Reflexión:
Como podemos aplicar esta lección a un nuevo escenario como es Internet? como podemos hacer que el usuario se detenga y contemple la información que le estamos ofreciendo o simplemente contemple el talento de un diseñador de moda... que le llame la atención y que termine comprando el producto???
En la vorágine de vida que tenemos si no podemos pararnos a escucha a uno de los mejores violinistas del mundo.... Que será todo aquello que merece la pena y nos estamos perdiendo?
La
anarquía tiene dos caras: La creadora y la destructora.
Así, los destructores derriban
imperios: crean un lienzo de escombros sobre el que los creadores pueden pintar un mundo mejor.
Mas, una vez obtenido, los
destrozos tornan irrelevantes las nuevas ruinas.
¿Qué es la anarquía?
Acaso un cumulo indecente de
actos irrefrenables que desatan la incertidumbre en los seguros y acrecienta el
miedo en las fatigadas almas que vagan por un oscuro mundo de colores que
visten y enseñan.
Hoy hablaré sobre ese extraño
submundo de la moda que pocos conocen, hablaré de personas que usan su cuerpo
para el arte, hablaré sobre el mundo vintage de botellas de champan batiéndose
en estallidos indecentes sobre rostros de una muchedumbre saltando y sudando en
un concierto de Steve Aoki.
El culpable de todo esto tiene nombre y apellido, Mark Hunter, nacido en
1986, este jovencísimo fotógrafo ha conseguido colarse en los eventos más
exclusivos de este raro mundo donde los ya consagrados Bloody Betroots o su
padrino Steve Aoki le acogieron como uno más en este selecto elenco de
celebridades desconocidas para el mundo normal.
En esta website contamos con la posibilidad de comprar a través de
internet la ropa más exclusiva y vintage del mundo suburbano de la electrónica.
A través de los modelos que vemos en la página podemos elegir el estilo
de ropa que deseamos comprar, la talla y los accesorios que combinan con estas
raras prendas sacadas al parecer de una mezcla entre los 90 y su ánimo manchado
por la heroína y los pinchazos de creatividad en vena de los que mandan, todo
ello con tintes ochenteros y detalles del más allá.
Aquí adjunto una foto de la criaturita, con todos ustedes Mark Hunter:
y su obra(parte de ella):
Para ilustrar un poco más si cabe que estilo es el que busca el fotógrafo
y cuáles son sus modelos predilectas, adjunto un video donde se sigue a este caótico
artista:
Sin
mucho más que aportar a esta nueva pincelada de novedades mundanas pero dementes de la moda.
¿Acaso
no estamos todos locos?
"Y en mi
locura he hallado libertad y seguridad; la libertad de la soledad y la
seguridad de no ser comprendido, pues quienes nos comprenden esclavizan una
parte de nuestro ser.
Pero no
dejéis que me enorgullezca demasiado de mi seguridad; ni siquiera el ladrón
encarcelado está a salvo de otro ladrón."
-Khalil
Gibrán Khalil-.
Volveré.
Claro que si.
miércoles, 15 de febrero de 2012
TRAS LA RESACA DE UN DÍA ROJO...
“El Día de San Valentín es una celebración tradicional de países anglosajones que se ha ido implantando en otros países a lo largo del siglo XX principalmente en la que los enamorados, novios o esposos expresan su amor y cariño mutuamente. Se celebra el 14 de febrero, onomástico de San Valentín. En algunos países se conoce como Día de los Enamorados y en otros como Día del Amor y la Amistad”
Un día como hoy dado el poco tiempo del que disponen los usuarios de internet, durante esta semana se producen picos de demanda de todo tipo de artículos por internet, para regalar en dicha fecha, los americanos son muy aficionados a estos días tan comerciales y la red les permite encontrar de una forma rápida y sencilla un abanico muy amplio de productos para demostrar su amor.
¿Es internet un aliado para todos aquellos despistados que no tienen tiempo?
¿Significa que internet es el fin del romanticismo?
En la actualidad las muestras de cariño y amor cada vez son menos expuestas de cara a la sociedad, pero este día hace que esas parejas monótonas pongan en su calendario una escusa para tener un detalle con tu compañer@ de batalla.
Transmitir tu felicidad y decir un “te quiero” no tendría que estar sujeto a una fecha del calendario, el romanticismo no tendría que pasar de moda nunca.
En la actualidad se piensa que hay siete emociones básicas:
enfado, asco, desprecio, tristeza, miedo, sorpresa y felicidad.
Por eso cuando queremos expresar nuestros sentimientos
hacemos uso de nuestro rostro.
A menudo esas
expresiones van unidas a las sonrisas.
El estudio neurocientífico de la sonrisa es un campo iniciado
por GuillaumeDuchenne y continuado por Darwin en su
libro “La expresión de las emociones en el hombre y los animales” (1872). En la
actualidad, se reconocen solo dos tipos, la sonrisa veraz o sonrisa de Duchenne
y la sonrisa falsa conocida por otros tantos nombres como pueden ser: sonrisa
Pan-Am (por las azafatas de esta compañía aérea), sonrisa Botox o sonrisa
“say-cheese” el equivalente anglosajón a “di patata” que se estima cuando un
grupo va a hacerse una fotografía.
Sonreír.
Eso fue lo que hice tras descubrir el otro día paseando por
la calle Fuencarral de Madrid una tienda nueva.
Por fin New Balance abría sus
puertas para que el público madrileño pudiese de una vez por todas acceder a
todo un extenso catalogo de productos de la marca.
Era usual su aparición en pequeñas tiendas y grandes
distribuidores como Foot Locker, El Corte Inglés o tiendas especializadas para
el deporte como "Decimas".
Pero no todo empieza aquí.
Como ya ocurrió con el pasado post que hablaba sobre una
prenda de la cual era propietario, en este también.
Pude acercarme a la venta masiva de este tipo de zapatillas
gracias a una página que encontré de venta tanto de calzado como de artículos
para mujer, ya sea marroquinería y complementos a elegir, así como una pestaña
para especiales tallas grandes.
Se llama "spartoo" y desde allí pude acceder a uno
de los cuatro pares de NB que tengo en mi poder(compartidas con mi padre, pero
esto es un secreto).
Siempre he sido una persona bastante susceptible a la hora
de realizar compras por internet, solo utilizaba esta vertiente para conciertos
de música, viajes festivales y exposiciones culturales.
Poco a poco y desde que perdí el miedo a la compra por
internet voy realizando alguna que otra adquisición interesante.
Nunca está de más probar nuevas experiencias y darte cuenta
que la red puede aportarnos infinidad de experiencias y brindarnos cientos de
sorpresas inesperadas.
La apertura de una tienda New Balance en un sitio estratégico
como puede ser en la renovada y peatonal calle Fuencarral, hará que el flujo de
compradores aumente(al estar al lado de la tienda oficial de Adidas) y así
aumentar sus ventas. Pero no perder de vista la venta por internet del mismo
producto.
Facilidad, flexibilidad, sencillez. Todo a la orden de un
click de ratón.
Adjunto un video de la marca New Balance, un gran nicho de
mercado al que acoge es el de los corredores y demás personas relacionadas con
el deporte.
Otro es aquel que ha encontrado en la marca un estilo de
moda, como ocurrió con el efecto "asics", zapatillas para deportistas
que se convierten en calzado para modernos.
Y ya sin más dilación, despido este infame post.
válgame el cielo para poder soñar
valientes corazones volando
a la altura del brillo de una luna sin luz.
Ya Michel Foucault dijo: "La sinrazón pertenece a lo que hay de decisivo en el mundo"
Las mujeres continúan liderando la compra por internet, pero
cabe destacar un estudio de Fleishman Hillard, el cuál expone que un 50% de las
mujeres aseguran estar influenciadas a la hora de realizar la compra.
Esta propensión a dejarse influir por amigos y familiares
esta muy relacionada con la importancia que este género le da a las
recomendaciones, pues el 80% asegura haber comprado algún producto según recomendaciones.
La importancia en este caso que juegan las redes sociales es
altísima, pues un número importante de compradoras acaba haciendo una
recomendación del producto en su Facebook o Twitter,incluso poniendo enlaces del sitio donde lo compro, lo que generá asi, una
grandísima influencia sobre las lectoras de dicho comentario.
Una gran película que podemos ver sobre la importancia del
factor influencia es “The Joneses” en la que Demi Moore y David Duchovny,
desarrollan un papel curioso como “familia ideal”, que se dedica a recomendar
nuevos productos en un barrio rico.
Aquí os dejo el tráiler de la película para que os animéis a
verla!
La comodidad y el precio hacen
que la gente gaste más en moda al comprar por Internet que en las tiendas de
toda la vida y se espera que a finales de año la facturación online del sector
en España supere los 1.200 millones de euros.
Más
de cuatro millones de clientes compran en España moda por Internet y un 40% de
ellos lo hace desde hace menos de año y medio.
Hace apenas unos años, muchos
dudaban de la viabilidad de la venta de ropa de moda en Internet decían que la
gente quería ver cómo le quedaba la ropa, sin embargo muchos consumidores ni siquiera
se plantean probarse la ropa frente al espejo, como ya es el caso del 30% de
los compradores online que evitan visitar la tienda física. Se podrían decir
que es todo cuestión de comodidad, tiempo y precio.
La gente hoy en día tiene menos
tiempo para realizar sus comprar y tienen que aprovechar el fin de semana para
realizarlas lo que supone meterse en un centro comercial lleno de gente y
encontrarse todo tirado por el suelo, por eso cada vez más personas optan por
comprar a través de internet. Además obtienes más ventajas que en la tienda física
ya que puedes encontrar absolutamente toda la colección o modelos con los que
esté trabajando la empresa, puedes encontrar ofertas diferentes de las que se
realizan en tienda, ya que pueden jugar más con su margen y tienes la facilidad
de que te lo traigan a casa y si no te gusta lo devuelves en la tienda o te lo
recogen en tu propio domicilio, luego…¿qué más podemos pedir?
Aquí os adjunto una foto muy entrañable que viene a recoger lo comentado anteriormente...
Las tendencias de compra online han tenido un giro
excepcional en los últimos años, superando incluso a las ventas de billetes de
avión, sobre todo desde que Inditex, Mango y H&M decidieran en 2009
comenzar a vender por este canal tan popular.
El éxito de este canal se debe a una clara tendencia de
vender “gangas”, donde las compañías
ofrecen productos de temporada y temporadas pasadas muy rebajados, haciendo así
la función de Outlet y tienda de temporada a la vez.
Un estudio de Nielsen expone que el 36% de las personas
piensan hacer la próxima compra por internet, y es que las ofertas que alcanzan
descuentos de hasta el 70% esta llevando cada vez a mas gente a comprar por
este canal y cada vez más empresas se ven "obligadas" a actualizarse y comenzar a vender via online
Cabe destacar casos como Letsbonus, Groupon, Privalia, etc..
Todos estos son casos de éxito rotundo, estas páginas ofrecen unos descuentos
muy altos con productos en su mayoría de stock de marcas con prestigio, y una
vez alcanzan un número de pedidos te envían el producto a casa (en nuevas entradas estudiaremos el caso exclusivamente).
A continuación un gráfico sobre la evolución del sector del años
2007-2010, para mostrar el incremento de esta actividad tras la llegada de las grandes marcas de distribución textil, y como han cambiado el panorama:
Es de las pocas cosas en las que uno puede pensar un día
como este.
Hace frío.
Me acompañan las almas cálidas y las notas de música,
inundando un salón raro y ambientando extrañas personas.
Ahora es allí fuera donde hace frio.
Y mis manos frías ya rompen este aire calmado.
Y esto sonando de fondo...
En estos tiempos de frio, ¿Qué mejor prenda podemos
calzarnos que un Barbour tres cuartos clásico?
Se me crea en la mente una imagen: un muchacho joven
llegando por la mañana en el colegio con un buen refrigerio para el recreo, un
zarandeo para rodearle con el abrigo y un beso con el pertinente enmarañamiento de la melena.
Aunque también me evoca a paseos en las campas de la Sierra
de Aralar…hace más de 30 años. Rifle bajo el brazo, boina calada hasta los
ojos, el pelo húmedo, barro en las perneras…aunque esta es otra historia y será
contada en otro momento.
Hoy hablaré sobre la que considero una de las mejores
prendas para el invierno madrileño, el Barbour. Esta marca puede fardar de una
distribución histórica. Su historia se remonta a 1984 cuando John Barbour, un
escocés que se instaló en el noreste de Inglaterra para probar suerte como
viajante de telas abrió su primera tienda en Market Place, South Fields. Lo
demás, es historia.
La venta de esta prenda siempre se ha caracterizado por un
precio de "elevado cumplimiento"(perdiéndole el respeto a clasificar
como caros y baratos los productos y servicios), llegando a oscilar entre los
200 y 500 euros dependiendo del modelo que selecciones.
Quizás pierda un poco la perspectiva, pero como esto es un
blog público y personal me tomo la licencia de admirar y alabar tal prenda.
Propietario como soy de un barbour de tres cuartos puedo aportar mi vivencia en
primera persona.
Pura calidez, comodidad y garantía. Dicen que son prendas
que manteniendo un correcto cuidado de las mismas pueden llegar a durar hasta
30 años. Hasta cuentas con la posibilidad de mandar tu barbour para que lo
engrasen a su fabrica principal en la localidad inglesa de South Fields, donde tardarán
como mucho dos semanas en traértelo de vuelta a casa en perfecto estado para
poder aguantar un invierno más de la mano del mejor abrigo del mundo.
Por no perder la línea editorial de la que me he de
convertir en profeta, os adjunto un link para que podáis admirar el catalogo
más extenso que Barbour España tiene en internet, Barbour Victoria, con una
nueva colección Steve McQueen.
Las principales compañías son las que mas rápido se han movido en este mercado, pero no sería en noviembre del año pasado cuando Zara lanzaría la primera aplicación en la que se puede comprar. El éxito has sido absoluto pues poder comprar a cualquier hora en cualquier lugar ha hecho incrementar las ventas y poder ofrecer las 24 h del dia los 365 dias del año la posibilidad de comprar a cualquier persona.
